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江城4成电影票房来自网购 市场规模1年达40亿元

时间: 2016-05-17 00:17:36 作者: 太原代孕

楚天都市报讯 本报记者刘莉 实习生张雪蒙 赵岚 温泉

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《变形金刚》4正在火爆上映,影迷们可能不知道的是,其中相当一部分票房都来自网购。这里的网购可不是在网上购买团购券,团购券仍需现场排队换票。现在最流行的方式是通过格瓦拉、猫眼电影等第三方网络售票平台直接选座支付,开场前再去影院终端机前取票即可,就像网上买火车票一样。湖北电影院线资深人士透露,目前武汉总票房的40%来自第三方网络售票平台,预计全年将接近一半。

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网购票最高可省14元

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4年前《阿凡达》上映时一票难求,不少影迷甚至通宵排队。如今,这一情景早已一去不复返。昨天傍晚,莫小姐走到中山大道环艺影城的猫眼电影取票机前,轻点屏幕,输入手机号和购票时自动生成的验证码,不到10秒钟,电影票就到手了。

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从价格上看,网上购买电影票普遍比影院购买便宜。现在不少影院的购票促销活动,最多可打对折。以《变形金刚》4为例,IMAX 3D版原价150元,打对折也需75元,而在猫眼电影、时光网等网络售票平台上,最便宜只需61元,最贵也不过70元。

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不过,价格优惠只是一方面,最吸引影迷的还是网上购票可提前选座,锁定好位置,还可以提前几天抢票。

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市场规模一年达40亿元

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相关统计数据显示,去年,包括格瓦拉、猫眼电影、时光网等在内的第三方网络售票平台,已经达到了40亿元左右的市场规模,比国内最大院线万达院线的全年市场份额还高。

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一位影院负责人坦言,对第三方售票平台“又爱又怕”,爱的是其强大的分销能力,怕的是影响自身价格体系。比如第三方售票平台为了抢用户,常常做9.9元、19.9元特价观影活动,虽说这些平台都与影院签了协议价,比如2D电影一般是20元,3D电影一般是30元,会照价补贴给影院,但这样的促销活动一做,影院自己的常规票就没人买了。

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第三方赔本赚吆喝

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格瓦拉武汉分公司经理李俊说,一张电影票的票价中,第三方售票平台收取的服务费为3元。这3元服务费中,有1元是要给票务信息系统的,再扣除通信费等费用,毛利只有0.4元,再算上机器折旧、人工等费用,第三方只赔不赚。

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为何第三方售票平台赔本也要赚吆喝?业内人士郑先生说,就像打车软件烧钱一样,在线购票平台也要跑马圈地,各自有不同的盈利模式。猫眼电影是美团的子品牌,希望电影能带动餐饮、KTV等其他消费。微信电影则希望推动微信支付,让更多用户绑定银行卡。李俊说,第三方平台希望和影院一起共同做大蛋糕,只要用户基数大了,自然就能赚钱。

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